- 29.01.2020
- Category: Блог про франчайзинг
Багато підприємців замислюються над тим, а чи потрібно розробляти та реєструвати торговельну марку. Як правильно це зробити? Чи варто взагалі вкладати в це гроші і час? Звичайно варто, особливо, коли мова йде про розширення бізнесу. До розробки та реєстрації торговельної марки слід віднестись з максимальною відповідальністю. Адже саме успішно розроблена ТМ дозволить вашій компанії вистояти в конкурентній боротьбі.
Слід розуміти, що для створення успішної торговельної марки недостатньо просто вкласти гроші. Бренд буде працювати тільки в тому випадку, якщо ви розробите чіткий механізм просування ТМ на ринку.
Торговельна марка являє собою символ, ім’я, певний знак або сукупність цих елементів, основною функцією, яких є ідентифікація серед конкурентів. За допомогою правильно розробленої ТМ ви можете створити певний образ пропонованого товару або послуги, який буде стимулювати споживачів на покупку. Брендовані товари і послуги несуть споживачеві відомості про продукт. Ось чому дуже важливо домогтися позитивного ставлення покупців до товару.
Не секрет, що для багатьох відомих брендів, наприклад, таких як Gillette, Coca-Cola, Nike, McDonalds, Apple, Prada, торговельна марка є найціннішим і стабільним активом. Тобто зареєстрована ТМ дозволяє збільшити прибуток компанії. Це особливо важливо, якщо ви плануєте масштабувати бізнес за допомогою системи франчайзингу.
Які ж функції виконує ТМ?
ТМ дозволяє:
- підвищити репутацію компанії;
- виділити товар серед конкурентів;
- підвищити лояльність споживачів;
- збільшити попит на продукцію або послуги;
- поліпшити фінансові і економічні показники;
- сформувати образ компанії.
Якщо ви власник прибуткової компанії і хочете розширювати бізнес за допомогою системи франчайзингу, а також ділитися успішним досвідом з франчайзі, то реєстрація торговельної марки є обов’язковою умовою. Чому? Вся справа в тому, що при масштабуванні бізнесу може виникнути така ситуація, коли вас раптом можуть звинуватити в порушенні прав на торговельну марку. А уявіть, якщо це трапиться саме в той момент, коли ви вже маєте декілька франчайзингових точок, які працюють з великими оборотами!
Вам можуть загрожувати судовими розглядами і вимагати негайно змінити ТМ, яка вже користується попитом серед ваших реальних і потенційний споживачів. Якщо така ситуація трапиться, то ви не тільки підведете своїх франчайзі, але і ризикуєте втратити ситуацію на ринку і стабільний рівень прибутку.
А може статися і така ситуація, коли вашу ТМ буде нагло
використовувати конкурентна компанія, що значно знизить ваші позиції і рівень прибутку.
Ось чому важливо зареєструвати ТМ ще до того, як ви почнете укладати договори з партнерами. Реєстрація ТМ, як повідомляють експерти в сфері франчайзингу, захистить вашу франчайзингову мережу від незаконного використання торговельної марки недбайливими партнерами і конкурентами.
Також варто розуміти, що якщо ви не зареєстрували ТМ, то всі грошові кошти, сили і час витрачений на його просування можуть абсолютно не виправдатися. Тобто всі ваші зусилля будуть витрачені даремно.
Отже, давайте узагальнимо і виділимо основні переваги реєстрації ТМ:
- в першу чергу це дає право на створення і продаж франшизи;
- дозволяє захистити бізнес від недобросовісних конкурентів;
- виключає можливість використовувати ТМ конкуруючими підприємствами;
- збільшує вартість товарів або послуг.
Для реєстрації ТМ краще скористатися послугами досвідченого юриста, юридичної або консалтингової компанії.
Ще один важливий момент — перед тим, як зареєструвати ТМ ви повинні переконатися в тому, що він не схожий на бренд, який вже використовує будь-яка компанія.
Якщо у вас залишилися питання, пов’язані з реєстрацією ТМ, експерти компанії Franchise Capital нададуть професійну консультацію в даному питанні. Разом ми здатні захистити ваш бізнес, захистити від конкурентів і створити всі умови для успішного масштабування за допомогою системи франчайзингу.
Наші контакти: +38 067 500 26 86 | +38 095 039 77 37 | office@franchise-capital.com
Більше: Новини компанії | Календар заходів | Наш блог |