Виды франчайзинга

Для построения успешной франчайзинговой сети, предприниматель должен четко понимать в чем суть франчайзинга и какие существуют разновидности данной системы ведения бизнеса.

Франчайзи также важно разобраться с классификацией франчайзинга, ведь это поможет сделать правильный выбор при поиске франшизы.

Эксперты выделяют множество видов франчайзинга, в зависимости от сферы деятельности, формата, от того как организована франчайзинговая сеть.

Классификация франшиз по видам деятельности

Итак, сначала разберем классификацию по видам деятельности. Данная классификация основывается на том, в какой сфере работает франчайзер.

Торговый франчайзинг

Первый вид – торговый франчайзинг (сбытовой франчайзинг, дистрибуционный франчайзинг). В этом случае, франчайзи получает право на законных основаниях использовать бренд франчайзера и реализовывать его продукцию в коммерческих целях.

В данном случае франчайзи получает не только право работать под известным брендом, но и помощь в формировании ассортимента и цен, оформлении витрин и дизайна торговой точки в целом.

Что касается франчайзера, то с помощью торговой формы он может быстро расширять бизнес, осваивать новые регионы.

Наиболее яркими примерами торгового франчайзинга являются:

• Tom Farr – сеть магазинов модной одежды;
• WESTLAND – бренд джинсовой одежды;
• Inditex – группа компаний по производству одежды под торговыми марками ZARA, Bershka, Oysho и прочие.

Сервисный франчайзинг

Второй вид – сервисный франчайзинг, он используется в сфере услуг. В этом случае франчайзи получает от франчайзера эффективные наработки относительно обслуживания клиентов, рецептуры. Сервисный франчайзинг организовать намного сложнее, чем торговый, ведь здесь нужно четко соблюдать стандарты обслуживания.

Запустить франчайзинговую точку также намного сложнее, ведь необходимо закупить необходимое оборудование для обеспечения высокого сервиса.

Известные бренды, работающие по сервисной системе франчайзинга:

• Subway – всемирная сеть ресторанов быстрого питания;
• Гемотест – сеть медицинских лабораторий;
• Баскин Роббинс – сеть кафе-мороженого.

Производственный франчайзинг

Третий вид – производственный франчайзинг, он используется в сфере производства товаров. В данном случае франчайзер передает партнеру право изготавливать продукцию такого же качества и с такими же свойствами. Франчайзер имеет право производить и продавать продукцию под торговой маркой франчайзера.

Известными брендами, которые используют производственный франчайзинг являются Coca – Cola и Pepsi.

Смешанный франчайзинг

И последний вид – смешанный франчайзинг, который включает в себя все вышеперечисленные виды. В данном случае франчайзер может выступать производителем продукции, а миссией франчайзи является продажа произведенных товаров через франчайзинговую точку и оказание услуг.

В зависимости от формата, различают:

• франчайзинг дистрибуции;
• бизнес-формат.

Первый вариант наиболее часто встречается в Украине, а также России и дает право франчайзи продавать продукцию под брендом франчайзера. Таким образом франчайзер может быстро развить сеть дистрибуторов по всей территории страны, а также за ее пределами.

Что касается бизнес–формата (деловой франчайзинг), то организовать его более сложно. Здесь франчайзер предоставляет уже полный пакет для успешного ведения бизнеса, обучает партнеров, персонал, задействованный в работе франчайзинговых точек, оказывает всестороннюю рекламную и маркетинговую поддержку. В качестве примера можно привести всемирно известную сеть ресторанов быстрого питания McDonald’s.

По типу организации франчайзинговой сети выделяют:

1. Прямой франчайзинг – наиболее распространенный вид организации франчайзинового бизнеса. В данном случае франчайзер и франчайзи подписывают договор коммерческой концессии для запуска франчайзинговой точки. Для развития бизнеса, франчайзер предоставляет франчайзи рекламную, маркетинговую поддержку. Обучает партнеров и персонал, предоставляет консультации на всех этапах ведения бизнеса.
2. Региональный вид франчайзинга дает франчайзи право расширять сеть в определенном регионе или городе. Для этого он может привлекать суб-франчайзи. То есть в данном случае франчайзи берет на себя обязанности франчайзера на определенной территории.
3. Что касается мастер–франчайзинга, то для франчайзи это является наивысшей ступенью в развитии. Ведь данном случае франчайзи имеет право продавать франшизы, в определенном регионе. Такая модель в основном используется при выходе франчайзера на международный рынок.

Хотите получить высокопрофессиональную консультацию от экспертов с многолетним опытом работы в сфере франчайзинга? Специалисты компании Franchise Capital консультируют по всем вопросам, связанным с франчайзингом от упаковки и маркетинга франшизы до продаж и вывода ее на внешние рынки. Эксперты знают, как вывести ваш франчайзинговый бизнес на новый уровень.

Больше: Новости компании  |  Календарь мероприятий  |  Наш блог |