Красные флажки маркетинга франшизы

Создание и реализация продуманного и эффективного плана маркетинговых активностей по продвижению франшизы может помочь франчайзеру и всей организации процветать. Однако создать такой план непросто. Независимо от того, находитесь ли вы в процессе создания маркетинговой стратегии франшизы или обеспокоены тем, что в вашем текущем плане есть некоторые существенные проблемы, существует немало подводных камней, которые могут возникнуть во время планирования и реализации маркетинга. Благодаря нашим  услугам по франчайзинговому маркетингу мы получили колоссальный опыт в устранении многих из этих ловушек. Вот почему мы хотим поделиться четырьмя красными флажками, на которые вам стоит обратить внимание в рамках проведения собственных маркетинговых активностей по продвижению франшизы:

1. Несоответствие

Одно из преимуществ франчайзинговых компаний – это возможность использовать свой масштаб для дальнейшего развития собственного бренда. Однако многие франчайзеры упускают такую возможность максимально использовать это преимущество. Это потому, что они не создают единообразия для всего своего бренда. Неожиданным выводом недавнего опроса франчайзи стало то, что более половины франчайзи «не обязаны следовать конкретным корпоративным рекомендациям по маркетинговой стратегии». Таким образом, несмотря на то, что получение информации от франчайзи о том, что работает лучше всего, а что наоборот и какие области нуждаются в улучшении, безусловно полезно, ваш маркетинговый план должен обеспечивать согласованность для всех операторов.

2. Разрозненные кампании

И прямая рассылка, и электронная почта – это каналы, которые могут хорошо работать для франчайзингового маркетинга. Хотя многие франчайзеры знают об этих каналах, они часто совершают существенные ошибки, пытаясь их использовать. Эта ошибка заключается в управлении этими активностями не через единую интегрированную платформу. Отсутствие централизованной платформы увеличит маркетинговые расходы и снизит эффективность кампаний.

3. Отсутствие бюджета

С маркетинговыми каналами, такими как социальные сети, можно получить гораздо больше пользы, создавая кампании и контент, которые получат высокую органическую поддержку. Хотя повышение рентабельности инвестиций в маркетинг – это здорово, для запуска кампаний по-прежнему требуется бюджет. Так что, если маркетинговый план не включает получение хотя бы некоторой финансовой поддержки от франчайзи, очень высоки шансы, что это существенно снизит результаты.

4. Забыть о персонализации

Как франчайзер, вы, вероятно, хотите, чтобы ваше присутствие распространялось далеко за пределы вашего региона. Нормально иметь стремление и амбиции к созданию прочного присутствия в национальном или даже международном масштабе. Одна важная вещь, о которой следует помнить, поскольку ваша франшиза открывается в большем количестве регионов, – маркетинговые активности по продвижению проекта должны быть персонализированы конкретно для каждой области. Когда продавцы франшиз не принимают во внимание региональные или культурные различия, они упускают большую возможность адаптировать свои маркетинговые кампании таким образом, чтобы они находили еще больший отклик (при сохранении последовательного имиджа бренда).

Чтобы получить еще больше помощи в маркетинге и других операциях с франшизой, обязательно обращайтесь к экспертам Franchise Capital.

 

Больше: Новости компании  |  Календарь мероприятий  |  Наш блог |


* обязательные для заполнения поля.

×

* обов'язкові для заповнення поля.

×