Социальный франчайзинг

Франчайзинг в социальной сфере позволяет не только приносить прибыль владельцу бизнеса, но и пользу для общества. Вот почему такой бизнес просто обязан развиваться и становиться популярным. Сегодняшнюю статью мы решили посвятить именно социальному франчайзингу.

Социальное предпринимательство в нашей стране к сожалению, мало изучено и поэтому не очень известно. Но в последние несколько лет все больше предпринимателей стали обращать внимание на этот вид бизнеса. Это связано с тем, что основными преимуществами социального франчайзинга являются минимальные инвестиции и минимальный риск. К тому же многие предприниматели хотят не просто зарабатывать деньги, но и решать социальные проблемы в обществе.

В социальном франчайзинге основными игроками бизнеса, как и в коммерческом, являются франчайзер и франчайзи. Их отношения регламентируются договором коммерческой концессии. Как правило, социальный франчайзинг не предполагает выплату роялти и прочих обязательных платежей. Но существуют проекты, которые требуют минимальные отчисления. Определенной платой за поддержку со стороны франчайзера и использование известного бренда, является тиражирование социальных товаров или услуг по ценам и условиям, оговоренных в договоре.

Для франчайзера запуск социальной франшизы позволяет не только получить дополнительные финансовые источники, но и сократить расходы, например, на логистику, рекламные материалы, персонал в отдаленных регионах и т.п. Также с ростом количества франчайзинговых точек можно увеличить узнаваемость бренда.

Перед тем как принять решение о масштабировании социального проекта, будущий франчайзер должен понимать, что:

необходимо разработать четкую бизнес-модель, форматность;
следует продумать стратегию масштабирования;
социальный проект нужно стандартизировать и автоматизировать;
предлагать нужно конкурентоспособные, качественные товары или услуги, с помощью которых можно решать социальные проблемы.

Еще один важный момент – владелец социального бизнеса должен быть готов к оказанию всесторонней поддержки франчайзи.

Некоторые предприниматели сомневаются в том, что с помощью социального франчайзинга можно получить прибыль. Ведь многие ошибочно полагают, что социальное предпринимательство – это одна из форм благотворительности.

На самом деле социальный франчайзинг – это продажа социальных товаров или услуг, которые по каким-либо причинам не смогло предоставить или произвести государство. Эту нишу и заняли предприниматели. Таким образом реализуя и развивая социальные проекты можно получить поддержку от государства.

Кроме того, масштабирование социальных проектов с помощью франчайзинга позволяет расширить бизнес быстрыми темпами, получить общественную поддержку, сэкономить средства за счет охвата.

Что касается франчайзи, то в социальном франчайзинге они получают большую автономию нежели в коммерческом, так как могут адаптировать концепцию социального проекта под местные потребности. Также франчайзи имеет возможность проявить творческие способности.

Существует несколько видов социального франчайзинга:

коммерческая франшиза, которая несет социальную значимость;
субсидированный франчайзинг – предоставляет социальные услуги или продает товары по сниженным ценам;
масштабирование лучшей практики с помощью системы франчайзинга, без отчисления взносов.

Часто предприниматели недооценивают силы и время, необходимые для масштабирования социального проекта. Успех социальной франшизы зависит от того, что основная миссия проекта должна быть направлена на решение социальных проблем. Кроме этого франчайзер должен постоянно следить за качеством предоставления услуг, логистикой, координировать работу партнеров, обучать их.

Чаще всего социальные франшизы связаны с предоставлением медицинских услуг, дошкольным образованием детей и их развитием, уходом за пожилыми людьми, общественным питанием.

Примером успешной социальной франшизы является сеть ресторанов «Fifteen», которую основал известный повар Джейми Оливер. На работу в ресторан приглашаются молодые безработные люди, которых обучают поварскому искусству.

Еще одним интересным примером является франшиза МАЙНДИ — это проект от украинского благотворительного фонда “Mindy Foundation”, цель которого через сеть открытых по франшизе реабилитационных модулей предоставить возможность получать реабилитационные и психосоциальные услуги в регионах, где подобные сервисы отсутствуют или малодоступны из-за сложной логистики.

На сегодняшний день в фонде уже функционирует собственная система предоставления бесплатных реабилитационных и психосоциальных услуг для ветеранов и членов их семей, а также для гражданского населения пострадавшего в результате военных действий российской агрессии. Модель работы на практике зарекомендовала себя как можно лучше. Опыт команды фонда и использованные в проекте современные технологии позволяют системно и быстро масштабировать развитие сети социальных услуг в регионах.

В мире существует также множество успешных социальных франшиз, связанных с образованием детей из необеспеченных семей, предоставлением медицинских услуг по сниженным ценам, уходом за пожилыми людьми, продажей медикаментов по специальным ценам малообеспеченным слоям населения.

Если вы хотите запустить или приобрести социальную франшизу, и вам нужна помощь, эксперты компании FRANCHISE CAPITAL готовы предоставить профессиональную консультацию. Надеемся, что социальный франчайзинг в Украине и странах СНГ вскоре станет популярной нишей для ведения бизнеса.