История франчайзинга в Украине

Франчайзинг является одной из лучших моделей ведения и масштабирования бизнеса в мире, с помощью которой можно эффективно развивать малый и средний бизнес. Такие всемирно известные гиганты, как McDonalds, ZARA, Subway, Shell, Singer стали успешными именно благодаря системе франчайзинга.

Франчайзинг зародился еще в середине XIX века, широкое распространение получил в ХХ веке. И на сегодняшний день масштабирование бизнеса с помощью франчайзинга развивается быстрыми темпами. Франчайзинговая модель ведения бизнеса существует более, чем в 140 странах мира. Лидерами отрасли является США, Франция, Великобритания, Германия, Польша, Россия.

Что касается Украины, то по мнению экспертов в сфере экономики, украинские предприниматели все больше отдают предпочтение франчайзингу, когда стоит вопрос о расширении бизнеса. Франчайзинг позволяет стать владельцем прибыльного бизнеса даже в том случае, если у предпринимателя нет достаточного опыта или большого бюджета. Поэтому сейчас франчайзингом интересуется практически каждый успешный украинский бизнесмен.

О франчайзинге пишут в деловых изданиях, огромное количество информации на эту тему размещено в интернете. В Украине проводятся специализированные выставки, встречи предпринимателей, посвященные франчайзингу. Поэтому смело можно сказать, что рынок франчайзинга набирает обороты, ведь с каждым годом количество франчайзинговых точек в нашей стране увеличивается.

Украинский франчайзинг: начало

Первые франчайзинговые договора в Украине были заключены в 1993 году. Чуть позже на рынок выходит международный гигант – сеть McDonalds, которая наотрез отказалась использовать франчайзинг для собственного развития на территории Украины.

В 1999 году открылся первый партнерский ресторан сети «Pizza Celentano», который открыт по франшизе.

В 2001 была создана Ассоциация франчайзинга Украины, глава директората ассоциации – Андрей Кривонос. Задача данной организации – представление интересов предпринимателей на правительственном уровне, которые используют франчайзинговые договора. Ассоциация франчайзинга оказывает всестороннюю поддержку украинским франчайзерам и франчайзи, защищает их права и интересы, содействует развитию франчайзинга в Украине и в регионе в целом.

Стоит отметить, что еще в 2001 году в нашей стране существовало всего несколько десятков сетей. В 2004 году начался стремительный рост франчайзинговых компаний, и начиная с этого года количество игроков рынка с каждым годом увеличивалось на 30%. А вот на начало 2020 года в Украине успешно работает уже более 23 000 франчайзинговых точек.

В 2010 году на рынок Украины вышла международная сеть пиццерий Domino’s Pizza.

В декабре 2012 года в Киеве был открыт первый ресторан международной сети KFC.

Яркими примерами международного франчайзинга являются:

• Mail Boxes Etc. – глобальная сеть Центров бизнес-услуг, развивает более 2 500 Центров в 45-ти странах;
• Coldwell Banker – американская сеть агентств недвижимости, основана в 1906 году, имеет около 3000 офисов в 49 странах.
• Trollbeads – датская ювелирная сеть, которая развивает более 4 000 бутиков в 50-ти странах мира;
• RE/MAX – американская сеть агентств недвижимости, более 8 000 офисов по всему миру;
• KFC – сеть ресторанов быстрого питания, насчитывает более 23 000 заведений и известна более чем в 100 странах;
• Domino’s Pizza – американская сеть пиццерий, представленная в 85 странах мира и насчитывает более 16 000 ресторанов, продает более 3 млн. пицц в сутки;
• McDonalds – огромная корпорация, которая известна во всем мире и имеет более 38 000 заведений в 120 станах мира, ежедневно рестораны сети посещает более 70 млн.

7 сентября 2015 года – Александр Алексеенко совместно с партнерами анонсировали на рынке запуск консалтинговой компании Franchising Full Cycle (FFC). В период с 06.2015 по 07.2019 Александр занимал должность управляющего Партнера компании, лично запускал зарубежные офисы компании в городах Алматы (Казахстан) и Бишкек (Кыргызстан). В средине 2019 года Александр Алексеенко вышел из числа учредителей компании FFC.

04 июля 2019 года – Александр Алексеенко основал собственную консалтинговую компанию Franchise Capital.

И хотя в Украине успешно работают международные франшизы, более 60% рынка принадлежит национальным франшизам. C 2015 года началось активное развитие национальных сетей.

Одними из самых успешных франчайзинговых сетей в Украине являются:

• рестораны быстрого питания: «Pizza Celentano», «Fresh Line», «Lviv Croissants», «Франс.уа»;
• кофейни: «AROMA KAVA»;
• торговые сети: «ZARINA», «Novus», «Наш Край»;
• агентство недвижимости: «Coldwell Banker», «Re/Max».

На сегодняшний день более 30 украинских сетей представлены на международных рынках. Среди ярких представителей можно отметить:

• VD one – сеть магазинов мужской одежды;
• DELFAST – сервис курьерской экспресс-доставки на электровелосипедах.;
• Arber – магазины деловой одежды для мужчин;
• Burger Club – сеть бургерных.

По количеству франчайзинговых точек самыми большими сетями в Украине являются «Наша Ряба» (более 2 500 торговых точек), «Нова Пошта» (более 6 000 отделений), «Форнетті» (около 500 точек).

Франчайзинг в Украине больше развит в крупных деловых центрах, например, в Киеве, Харькове, Одессе, Львове, Днепре. Тормозит развитие франчайзинга в Украине отсутствие четко регламентированного законодательства в сфере франчайзинга, а также присутствие недобросовестных франчайзеров и франчайзи. Термин «франчайзинг» в украинском законодательстве не используется, его идентифицируют с понятием коммерческой концессии. Согласно договору коммерческой концессии, одна сторона (владелец бренда), передает другой стороне право использовать модель ведения бизнеса в коммерческих целях за определенную плату.

Негативное влияние на франчайзинг оказывают следующие факторы:

• высокий уровень теневой экономики;
• несовершенная нормативно-правовая база;
• высокая стоимость франшиз;
• отсутствие поддержки со стороны государства.

Франчайзинг позволяет привлекать инвестиции в страну, внедрить передовые технологии и инновационные методы ведения бизнеса.

Но несмотря на определенные проблемы в сфере франчайзинга рынок продолжает стремительно развиваться. Надеемся, что в ближайшие годы ситуация измениться и франчайзинг в Украине выйдет на новый уровень, укрепиться законодательная база в этой сфере и об украинских франшизах узнают на международных рынках.

Если вам нужна помощь в разработке, покупке или запуске франшизы, специалисты компании Franchise Capital готовы вам помочь и вывести его на новый уровень.

Больше: Новости компании  |  Календарь мероприятий  |  Наш блог |